Glossar SEO

Suchmaschinenoptimierung: Crawling, Indexierung, Inhalte, Leistung.

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Begriffe

Alt-Text

Auch: Alternativtext, alt-Attribut

Textbeschreibung eines Bildes im HTML-Attribut alt. Sie hilft Menschen, die Bilder nicht sehen, etwa mit Screenreader, und nach Angaben von Google auch der Suche beim Verständnis des Bildinhalts; Google nennt den Alt-Text das wichtigste Attribut für Bild-Metadaten.¹

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Ankertext

Auch: Linktext

Der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Google nutzt Links und ihren Text, um neue Seiten zu finden und ihre Inhalte einzuordnen; zuverlässig ausgewertet werden laut Google nur Links als <a>-Element mit href-Attribut. Ein beschreibender Ankertext statt „hier klicken“ hilft Nutzern und Suchmaschine.²

Verwandt: Backlink, nofollow, sponsored und ugc, Crawling · Mehr dazu

Backlink

Auch: eingehender Link, Rückverweis

Link von einer anderen Website auf die eigene. Verweise aus thematisch passenden, vertrauenswürdigen Quellen gelten als Empfehlung; gekaufte oder getauschte Links, die Rankings manipulieren sollen, verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen.

Verwandt: Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-E-A-T

Canonical

Auch: rel=canonical, kanonische URL

Angabe im HTML-Kopf, welche Adresse bei mehreren Fassungen desselben Inhalts die maßgebliche ist. Google behandelt sie als starkes Signal, nicht als zwingende Anweisung.³

Verwandt: Duplicate Content, Weiterleitung (301/302) · Mehr dazu

Chrome UX Report (CrUX)

Auch: CrUX, Felddaten

Datensatz von Google, der zeigt, wie echte Chrome-Nutzer häufig besuchte Websites erleben; er ist die Datengrundlage der Core Web Vitals. Anders als Labortests misst er reale Aufrufe. Für wenig besuchte Seiten liegen oft keine Werte vor.⁴

Verwandt: Core Web Vitals, Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), Cumulative Layout Shift (CLS), Time to First Byte (TTFB) · Mehr dazu

Core Web Vitals

Drei Kennzahlen für die Nutzererfahrung beim Laden und Bedienen einer Seite: LCP, INP und CLS. Bewertet wird jeweils das 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobilgerät und Desktop.⁵

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Crawling

Auch: Crawler, Bot, Spider

Das automatische Abrufen von Webseiten durch Programme (Crawler), die Links folgen und Inhalte für eine Suchmaschine oder einen anderen Dienst sammeln. Seriöse Crawler halten sich an die robots.txt.⁶

Verwandt: robots.txt, Indexierung, KI-Crawler · Mehr dazu

Crawling-Budget

Auch: Crawl-Budget

Die Zeit und die Ressourcen, die Google für das Crawlen einer Website aufwendet; als Website zählt dabei jeder Hostname für sich. Laut Google ist das vor allem für große Websites (über 1 Million Seiten, Inhalte ändern sich etwa wöchentlich), mittelgroße mit täglich wechselnden Inhalten (über 10.000 Seiten) und Websites mit vielen URLs im Status „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ ein Thema (die Zahlen sind laut Google nur ungefähre Werte); sonst reicht es, die Sitemap aktuell zu halten und regelmäßig den Bericht zur Seitenindexierung zu prüfen.⁷

Verwandt: Crawling, Googlebot, XML-Sitemap · Mehr dazu

Cumulative Layout Shift (CLS)

Auch: CLS

Maß für unerwartete Verschiebungen des Layouts während der Nutzung, etwa wenn nachladende Bilder Text nach unten schieben. Als gut gilt ein Wert von höchstens 0,1.⁵

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Duplicate Content

Auch: doppelte Inhalte

Gleiche oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen, etwa durch www/ohne www, Parameter oder kopierte Texte. Suchmaschinen wählen dann selbst eine Fassung aus – nicht unbedingt die gewünschte.³

Verwandt: Canonical, Weiterleitung (301/302) · Mehr dazu

E-E-A-T

Auch: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Abkürzung aus Googles Richtlinien für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit eines Inhalts. Laut Google kein einzelner Rankingfaktor, sondern ein Maßstab, an dem sich die Bewertungssysteme orientieren; Vertrauen wiegt am schwersten.⁸

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Googlebot

Sammelname für die beiden Crawler der Google-Suche: einen, der ein Smartphone nachbildet, und einen für Computer; welcher anfragt, steht im User-Agent. Beide befolgen dieselben Regeln in der robots.txt. Für KI-Training und Grounding gibt es mit Google-Extended eine eigene Steuerung.⁹

Verwandt: Crawling, robots.txt, User-Agent, Google-Extended, Mobile-First-Indexierung · Mehr dazu

hreflang

Auch: Sprachvarianten

Angabe, mit der eine Seite Google auf ihre Fassungen in anderen Sprachen oder für andere Regionen hinweist. Die Sprache einer Seite erkennt Google laut eigener Dokumentation nicht daran, sondern mit eigenen Algorithmen. Verweisen zwei Seiten nicht gegenseitig aufeinander, ignoriert Google die Angaben.¹⁰

Verwandt: Canonical, XML-Sitemap, Duplicate Content

Indexierung

Auch: Index

Die Aufnahme einer abgerufenen Seite in den Datenbestand einer Suchmaschine. Nur indexierte Seiten können in Suchergebnissen erscheinen. Ob eine Website bei Google im Index ist, zeigt grob eine Suche mit site:domain, genau die Search Console.¹¹

Verwandt: Crawling, noindex, Search Console · Mehr dazu

Interaction to Next Paint (INP)

Auch: INP

Misst, wie schnell eine Seite sichtbar auf Klicks, Tippen oder Tastatureingaben reagiert. Als gut gelten höchstens 200 Millisekunden. INP hat 2024 den älteren Wert FID abgelöst.⁵

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Keyword

Auch: Suchbegriff, Suchanfrage

Wort oder Wortgruppe, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben. Keyword-Recherche heißt herauszufinden, mit welchen Worten die eigene Zielgruppe tatsächlich sucht – nicht, welche Worte man selbst verwenden würde.

Verwandt: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Search Console · Mehr dazu

Largest Contentful Paint (LCP)

Auch: LCP

Zeit, bis das größte sichtbare Element einer Seite (oft ein Bild oder ein Textblock) dargestellt ist. Als gut gelten höchstens 2,5 Sekunden.⁵

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Meta-Description

Auch: Seitenbeschreibung

Kurze Beschreibung einer Seite im HTML-Kopf. Suchmaschinen nutzen sie manchmal als Textauszug im Suchergebnis, oft aber auch eine passende Stelle aus dem Seitentext. Das Meta-Keywords-Tag dagegen wertet Google nicht aus.¹¹

Verwandt: Title (Seitentitel), Suchergebnisseite (SERP)

Mobile-First-Indexierung

Auch: Mobile First Indexing

Google verwendet für Indexierung und Ranking die mobile Fassung einer Website, wie sie der Crawler für Smartphones abruft. Fehlen Inhalte in der mobilen Darstellung, die nur am Desktop sichtbar sind, können sie für die Suche verloren gehen.¹²

Verwandt: Googlebot, Indexierung, Core Web Vitals · Mehr dazu

nofollow, sponsored und ugc

Auch: rel-Attribute, nofollow

Werte für das rel-Attribut eines Links, mit denen Betreiber Google die Art eines Links nennen: sponsored für Werbung und bezahlte Links, ugc für Links in Kommentaren und Forenbeiträgen, nofollow allgemein für Links, die Google nicht mit der eigenen Seite in Verbindung bringen soll. Für bezahlte Links empfiehlt Google inzwischen sponsored statt nofollow.¹³

Verwandt: Backlink, Ankertext, Affiliate-Marketing

noindex

Auch: Meta-Robots

Anweisung im HTML-Kopf oder im HTTP-Header, eine Seite nicht in den Suchindex aufzunehmen. Google entfernt solche Seiten aus den Ergebnissen – aber nur, wenn der Crawler die Seite abrufen darf, sie also nicht per robots.txt gesperrt ist.¹⁴

Verwandt: robots.txt, Indexierung, Staging · Mehr dazu

Rich-Suchergebnis

Auch: Rich Result, Rich Snippet

Suchergebnis mit zusätzlichen Elementen, etwa Bewertungen, Zubereitungszeiten oder Veranstaltungsdaten. Google kann solche Darstellungen aus strukturierten Daten auf der Seite erzeugen, zum Beispiel im Format JSON-LD.¹⁵

Verwandt: Strukturierte Daten, Suchergebnisseite (SERP)

robots.txt

Auch: Robots Exclusion Protocol

Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen; seit 2022 als RFC 9309 standardisiert. Sie ist ausdrücklich kein Zugriffsschutz – gesperrte Adressen können trotzdem bekannt werden.⁶

Verwandt: Crawling, noindex, Google-Extended, KI-Crawler · Mehr dazu

Search Console

Auch: Google Search Console, GSC

Kostenloses Werkzeug von Google, mit dem Betreiber nach einem Besitznachweis sehen, wie ihre Website in der Google-Suche erscheint: Indexierung, Suchanfragen, Klicks, Fehler. Vergleichbare Werkzeuge bieten auch andere Suchmaschinen an.¹¹

Verwandt: Indexierung, Keyword, TXT-Eintrag · Mehr dazu

Soft 404

Auch: Soft-404-Fehler

Seite, die technisch mit „200 OK“ antwortet, inhaltlich aber eine Fehlermeldung oder leer ist; die Search Console meldet sie als Soft-404-Fehler. Für Seiten, die es nicht mehr gibt, ist ein echter Statuscode wie 404 oder 410 die richtige Antwort.¹⁶

Verwandt: HTTP-Statuscode, Indexierung, Search Console · Mehr dazu

Strukturierte Daten

Auch: Schema.org, Markup, JSON-LD

Maschinenlesbare Angaben im Quelltext, die beschreiben, was auf einer Seite steht – etwa eine Veranstaltung, eine Organisation oder ein Artikel –, meist mit dem Vokabular von schema.org. Sie müssen zum sichtbaren Inhalt passen.¹⁷,¹⁸

Verwandt: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Generative Engine Optimization (GEO), Rich-Suchergebnis

Suchergebnisseite (SERP)

Auch: SERP, Search Engine Results Page

Die Seite, die eine Suchmaschine auf eine Anfrage hin anzeigt – mit unbezahlten Treffern, Anzeigen und weiteren Elementen wie KI-Übersichten, Karten oder Bildern.

Verwandt: Title (Seitentitel), Meta-Description, KI-Übersicht und KI-Modus

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Auch: SEO, Search Engine Optimization

Alle Maßnahmen, die eine Website für Suchmaschinen auffindbar und verständlich machen und für Suchende nützlich, damit sie in den unbezahlten Ergebnissen erscheint. Umfasst Technik, Inhalte und Verweise anderer Websites.¹¹

Verwandt: Suchmaschinenwerbung (SEA), Crawling, Indexierung, Generative Engine Optimization (GEO) · Mehr dazu

Time to First Byte (TTFB)

Auch: TTFB, Serverantwortzeit

Zeit von der Anfrage bis zum ersten Byte der Antwort; sie hängt stark von Server, Hosting und Caching ab. Laut web.dev gelten 0,8 Sekunden oder weniger als gut, mehr als 1,8 Sekunden als schlecht. TTFB ist selbst kein Core Web Vital, wirkt sich aber auf LCP aus.¹⁹

Verwandt: Core Web Vitals, Largest Contentful Paint (LCP), Cache, Content Delivery Network (CDN) · Mehr dazu

Title (Seitentitel)

Auch: Title-Tag, Titellink

Der im HTML-Kopf festgelegte Titel einer Seite. Suchmaschinen verwenden ihn häufig als anklickbare Überschrift des Treffers; er sollte für jede Seite eigen und aussagekräftig sein.¹¹

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XML-Sitemap

Auch: Sitemap

Datei, die Suchmaschinen die Adressen einer Website auflistet, oft mit Änderungsdatum. Sie erleichtert das Auffinden, garantiert aber keine Indexierung. Kleine, gut verlinkte Websites kommen laut Google auch ohne aus.²⁰

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